“Fuimos los primeros y tenemos que volver a serlo”: el reto de Javier Jiménez

Con Javier Darío Jiménez Herrera, se aplica aquella máxima que reza “el buen hijo vuelve a casa”, pues es ingeniero de alimentos tadeísta, carrera que luego complementó con una especialización en Marketing Estratégico en el Politécnico Grancolombiano y ahora es además, candidato a Maestría de la Psicología del Consumidor de la Konrad Lorenz.

En su experiencia profesional, Jiménez acumula 14 años como docente y 10 como director del departamento académico de Mercadeo y Publicidad del Politécnico Grancolombiano donde estuvo hasta antes de retornar a su alma mater como Director del Programa de Mercadeo.

Mercadeo, un programa con historia en la Tadeo

Los orígenes de este programa en la Universidad se remontan a su creación como carrera técnica de Mercadotecnia en agosto de 1969, convirtiendo a la Tadeo en pionera en la formación de técnicos en esta disciplina. La primera promoción obtuvo el título de Técnico Superior en Mercadeo el 24 de agosto de 1972. Sin embargo, sólo hasta 1991 el programa pasó a ser carrera profesional mediante el acuerdo del ICFES número 091 del 26 de junio.

Y ese origen lo tiene claro Javier cuando hace énfasis en que “el programa de Mercadeo de la Tadeo fue el primero en Colombia en comprender esta área como una disciplina; fue el primero que lanzó al mercado una oferta para estudiar y hacerse profesional en Mercadeo”.

En ese orden de ideas el gran reto que resalta para su gestión está en "reposicionar" el programa, llevarlo a ser nuevamente el número 1, representarlo muy bien en las diferentes asociaciones de programas de mercadeo y hacer que sus estudiantes quieran más la profesión y que muchos jóvenes en general tomen la decisión de estudiar Mercadeo “para aportarle al país lo que se necesita que es capacidad de transformación; no podemos seguir vendiendo commodities o pensando que con nuestros recursos naturales en bruto podemos sobrevivir. En realidad lo que hay que hacer es ser estratégicos y transformar esos recursos y para eso necesitamos orientación al mercado, desarrollar mercados y qué mejor que un profesional en Mercadeo” señala Jiménez.

El diferencial de Utadeo

Para el nuevo director, hay que aprovechar la trayectoria que tiene el programa de la Tadeo, pues además de ser el primero, está acunado dentro de una facultad que tiene grandes economistas, con una gran trayectoria y una gran capacidad de influencia “eso es muy rescatable y pienso que puede ser la diferencia para llevar el Mercadeo a otra instancia; esta disciplina ha sufrido muchos cambios desde los años 80 cuando se hizo muy popular”.

Para él, la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas tiene un alto contenido estratégico, con fuerte formación económica que hace que los mercadólogos que buscan precisamente desarrollar mercados, tengan mejores argumentos para proponer sus planes, para esbozar estrategias y sobre todo, para mejorar el olfato y la visión que deben tener el empresario o las organizaciones para sobrevivir en el mercado. Jiménez señala –citando a Philip Kotler, uno de los más importantes académicos del marketing- que "lo más importante hoy en un gerente, es la capacidad para administrar la turbulencia de los mercados"; y añade que “lo único que hay hoy en los mercados es caos, el cambio es lo único constante, esa cantidad de cambios en los mercados son muy bruscos y muy rápidos y eso lo que la Tadeo le puede aportar a un profesional en esta área: que sepan, desde los conceptos económicos y administrativos, argumentar los planes de marketing; eso hace profesionales sólidos junto con una formación ética y en valores fuerte que es muy importante para todas las actividades”.

Insiste además en que la pertenencia a la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas ayuda a hacer entender el mundo del mercadeo y su desarrollo por cuanto “a hoy han existido muchos autores que han hecho evolucionar esta disciplina, pero lamentablemente la mayor producción académica está en Estado Unidos, lo que hace necesario que nosotros debamos entender primero el funcionamiento de la economía colombiana para poder aplicar buen Mercadeo en nuestro país y pienso que esa es una fortaleza que podemos desarrollar”.

Javier reconoce que el reto que asume es grande, pero está convencido de que con las condiciones de la Universidad y su Acreditación Institucional de Alta Calidad, la formación de sus profesores y su estructura, logrará reposicionar este programa emblemático de la Tadeo “Fuimos los primeros y tenemos que volver a ser los primeros en todo; nuestro enfoque y cercanía con el tema económico puede llegar a ser el diferencial pues estamos dentro de una facultad donde hay un gran desarrollo que le aporta mucho a la realidad del país” concluye.